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“天花板”下苹果抛售iPhone 软件服务能否填补空白?

时间:2019-04-09 02:44 来源:未知  手机版

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“天花板”下苹果抛售iPhone 软件服务能否填补空白?

本报记者 陶力 实习生 王梦雅 上海报道

苹果去库存的大潮,在全球开始蔓延。

近日,苹果公司在印度市场展开了首轮降价行动:从4月5日起,将新一代iPhone XR的售价降低了22%,目的是借此提高在印度高端智能手机市场的销售。

一个月之内,苹果在全球市场内大幅降价,去库存的需求不可谓不强。此前,苹果在中国已经连续三次大幅降价,并在国内掀起了抢购的风潮。无论是在线下渠道还是电商平台,苹果的销量都出现回暖的迹象。

在拯救业绩的战略上,苹果正在采取“软硬”并行的措施。一方面通过降价消化库存,提升硬件的收入,另一方面,苹果也在加强自己在全球市场内,销售软件服务的渠道。对于它来说,全面向软件服务进军,也并非突然的转型,而是水到渠成的升级。

投资银行BMO Capital Markets分析表明,早在2016年底苹果手机的保有量就突破7亿台,2018年底达到10亿台。可以说,从一开始便完成了软硬件生态的苹果,还有一片金矿等待挖掘。只不过,软件服务带来的收入,能否弥补硬件收入减少的一块?仍然还是未知数。毕竟,在娱乐、音乐、体育等各个垂直领域,苹果还面临来自互联网的激烈竞争。

销量暴增60%

目前,印度市场64G版本的iPhone XR从1123美元降至875美元。在美国,同一部手机的税前价格为749美元;128G版本的iPhone XR降至948美元,256G版本降至1094美元。就在4月1日,由于我国制造业增值税从16%降至13%,苹果率先降低了iPhone、iPad和中国市场其他部分硬件产品的价格,整体幅度下调3%左右。

不难理解,选择在中国和印度两个市场先后降价,一是为了在价格上获得优势,二是看中了这两个国家庞大的消费群体,仍然存在红利空间。公开数据显示,在美国每百人平均拥有127部手机,在中国这一数值为97部,而印度每百人仅拥有87部手机。就渗透率而言,2017年,中国的智能机渗透率约96%,而印度仅为42%,年出货量1亿左右,仅为中国的四分之一。

因此,可以预见的是,苹果的降价,必然会引发一部分果粉的狂欢。“刚刚看了下数据,从4月1日宣布降价以来,天猫上iPhone的销量,环比增长了65%,iPhone XS Max销量环比提升230%。不只是新品受到追捧,一些旧的型号销量也被拉动起来了。”天猫苹果品牌负责人王鹏在接受21世纪经济报道记者采访时透露,苹果如此大幅度的调价,很直接的原因是受到了国产品牌的冲击。

在他看来,对于手机圈内来说,这是一个利好的消息,只有苹果的定价更加符合消费者预期后,才能更适合中国市场,通过更好的体验和定价体系,进行良性的竞争。此外,苹果在此背景下,也会重新审视中国市场,与各个伙伴的关系才会更加紧密。

而在另一家分期购的电商平台上,苹果降价后的销量都有大幅度提升。整个三月份的销量环比二月增长接近100%,同比去年三月份增长近20%。“在分期平台上,很多用户希望买到高端的机型,在降价后还能分期付款,可以说苹果这一波销量增幅很明显。”该平台一名匿名的运营管理人士告诉21世纪经济报道记者。

此外,一个现象是苹果正在放低身段。去年9月,苹果官方旗舰店与天猫不仅合作举办了新品千人开箱的线下活动,双十一期间还与天猫合作联名定制款产品。随后的12月,苹果官方旗舰店开始在天猫推出12期和24期分期的服务,同时加大了营销投入。“苹果的态度正在发生转变,这在以前是从来没有过的现象。”王鹏进一步感叹。

遭遇围堵

苹果态度的转变,源于其中国市场的表现不佳。

今年1月,苹果公司发布的2019财年第一财季财报显示,苹果营收、净利数据较去年同期双双下滑,iPhone的销售额与去年同期相比下降了15%。报告期内公司实现营收843亿美元,同比下滑4.5%;净利润为199.65亿美元,同比下滑0.5%。大中华区营收骤降27%,至131.7亿美元。

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